Mannsbilder - Männlichkeit in der Werbung
Eine Untersuchung zur Darstellung von Männern in der Anzeigenwerbung der 50er, 70er und 90er Jahre
Sorozatcím: Studien zur Kommunikationswissenschaft; 34;
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A termék adatai:
- Kiadás sorszáma 1998
- Kiadó Springer Verlag
- Megjelenés dátuma 1998. február 16.
- Kötetek száma 1 pieces Book
- ISBN 9783531131863
- Kötéstípus Puhakötés
- Terjedelem237 oldal
- Méret 210x148 mm
- Súly 329 g
- Nyelv német
- Illusztrációk m. 21 Abb. 0
Kategóriák
Hosszú leírás:
Während die allgemeine Geschlechtsdifferenzierung die Funktion übernimmt, eine basale gesellschaftliche Ordnung herzustellen, ist das Werbesystem auf eine spezifische ordnungsstiftende Funktion festgelegt: auf die Motivation von Teilnahmebereitschaft. Werbung adressiert spezifische Zielgruppen, während die Geschlechtsdifferenzierung alle Menschen einbezieht. Im Falle der gesellschaftlichen Unterscheidung zwischen Männern und Frauen beobachtet Werbung differenzierte Darstellungsrituale und transformiert sie in komprimierte und inszenierte Beschreibungen diese Rituale. Gerade die Veränderungen im Arrangement der Geschlechter sind für das ständig auf der Suche nach neuen Themen befindliche Werbesystem von großem Interesse. Werbung übersetzt dabei Wandel und Veränderung in Neuheit und Neuheit in Fortschritt. Sie preist das Alte als das Neue an, das nun eben besser, schöner, stärker ist. Auch wenn wir nicht sicher wissen können, daß der 'neue Mann' der Werbung wirklich existiert, so wissen wir doch, daß er besser ist als seine Vorgänger.
TöbbTartalomjegyzék:
Zum Forschungsstand: Männer und Werbung - Theoretischer und begrifflicher Bezugsrahmen - Geschlecht: männlich - Werbung als soziales System - Anlage der Untersuchung - Mannsbilder: Männlichkeit und Werbung - Anhang.
Több
Mannsbilder - Männlichkeit in der Werbung: Eine Untersuchung zur Darstellung von Männern in der Anzeigenwerbung der 50er, 70er und 90er Jahre
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