Mannsbilder - Männlichkeit in der Werbung
Eine Untersuchung zur Darstellung von Männern in der Anzeigenwerbung der 50er, 70er und 90er Jahre
Series: Studien zur Kommunikationswissenschaft; 34;
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Product details:
- Edition number 1998
- Publisher Springer Verlag
- Date of Publication 16 February 1998
- Number of Volumes 1 pieces Book
- ISBN 9783531131863
- Binding Paperback
- No. of pages237 pages
- Size 210x148 mm
- Weight 329 g
- Language German
- Illustrations m. 21 Abb. 0
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Long description:
Während die allgemeine Geschlechtsdifferenzierung die Funktion übernimmt, eine basale gesellschaftliche Ordnung herzustellen, ist das Werbesystem auf eine spezifische ordnungsstiftende Funktion festgelegt: auf die Motivation von Teilnahmebereitschaft. Werbung adressiert spezifische Zielgruppen, während die Geschlechtsdifferenzierung alle Menschen einbezieht. Im Falle der gesellschaftlichen Unterscheidung zwischen Männern und Frauen beobachtet Werbung differenzierte Darstellungsrituale und transformiert sie in komprimierte und inszenierte Beschreibungen diese Rituale. Gerade die Veränderungen im Arrangement der Geschlechter sind für das ständig auf der Suche nach neuen Themen befindliche Werbesystem von großem Interesse. Werbung übersetzt dabei Wandel und Veränderung in Neuheit und Neuheit in Fortschritt. Sie preist das Alte als das Neue an, das nun eben besser, schöner, stärker ist. Auch wenn wir nicht sicher wissen können, daß der 'neue Mann' der Werbung wirklich existiert, so wissen wir doch, daß er besser ist als seine Vorgänger.
MoreTable of Contents:
Zum Forschungsstand: Männer und Werbung - Theoretischer und begrifflicher Bezugsrahmen - Geschlecht: männlich - Werbung als soziales System - Anlage der Untersuchung - Mannsbilder: Männlichkeit und Werbung - Anhang.
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