The Consumer Insights Handbook
Using Audience Research to Make Smart Decisions
-
13% KEDVEZMÉNY?
- A kedvezmény csak az 'Értesítés a kedvenc témákról' hírlevelünk címzettjeinek rendeléseire érvényes.
- Kiadói listaár GBP 39.99
-
19 105 Ft (18 195 Ft + 5% áfa)
Az ár azért becsült, mert a rendelés pillanatában nem lehet pontosan tudni, hogy a beérkezéskor milyen lesz a forint árfolyama az adott termék eredeti devizájához képest. Ha a forint romlana, kissé többet, ha javulna, kissé kevesebbet kell majd fizetnie.
- Kedvezmény(ek) 13% (cc. 2 484 Ft off)
- Kedvezményes ár 16 621 Ft (15 830 Ft + 5% áfa)
Iratkozzon fel most és részesüljön kedvezőbb árainkból!
Feliratkozom
19 105 Ft
Beszerezhetőség
Még nem jelent meg, de rendelhető. A megjelenéstől számított néhány héten belül megérkezik.
Why don't you give exact delivery time?
A beszerzés időigényét az eddigi tapasztalatokra alapozva adjuk meg. Azért becsült, mert a terméket külföldről hozzuk be, így a kiadó kiszolgálásának pillanatnyi gyorsaságától is függ. A megadottnál gyorsabb és lassabb szállítás is elképzelhető, de mindent megteszünk, hogy Ön a lehető leghamarabb jusson hozzá a termékhez.
A termék adatai:
- Kiadás sorszáma 2
- Kiadó Bloomsbury Publishing (UK)
- Megjelenés dátuma 2026. július 9.
- ISBN 9798881807474
- Kötéstípus Puhakötés
- Terjedelem336 oldal
- Méret 254x177.8 mm
- Nyelv angol
- Illusztrációk 56 bw illus, 5 tables 0
Kategóriák
Rövid leírás:
Researching audiences is a dynamic and intellectually challenging process that celebrates innovative approaches to consumer desires, needs, and behaviors. Whether you are working on a brand, product, or a strategic campaign, successfully reaching your target audience and meeting your objectives requires good research.
TöbbHosszú leírás:
A practical and accessible approach for how to plan for and complete a consumer insights research project from the initial request for proposal (RFP) to the final presentation of findings, this second edition handbook features new data sets and techniques and a new chapter on the uses of the latest research technologies and AI.
Danielle Sarver Coombs flips the typical model presented in research methods textbooks to emphasize that data should be used to understand people as thoughtful, deliberative audiences. As such, consumer insights research should be done with the goal of better understanding target audiences in a meaningful way. With this orientation in mind, these insight-driven research projects allow decision makers to tap into consumers' wants, needs, and desires through messaging and products designed to resonate.
Guided by the author's own experience in the field as well as guidance from current practitioners on the client, boutique, and agency sides, this book offers an accessible, thorough, and compelling perspective on how to plan for and complete consumer insights research projects from the initial RFP to the final presentation of findings. Each chapter includes a guide for how to conduct in-class research, quotes and recommendations from experts in the field, and case studies and real-world examples.
Tartalomjegyzék:
List of Figures and Tables
Acknowledgements
Preface
Part I: Preparation
1. Introduction and Overview
2. Working with Clients
3. Using Emerging Technologies in Consumer Insights Research
4. Secondary Research and Analysis
5. Applied Research Ethics
Part II: Qualitative Research
6. Qualitative Research Design and Considerations
7. Qualitative Data Collection
8. Using Creative Exercises for Deeper Insights
9. Qualitative Data Analysis and Reporting
Part III: Quantitative Research
10. Quantitative Research Design and Considerations
11. Quantitative Data Collection
12. Quantitative Data Analysis and Reporting
Part IV: Reporting Findings
13. Writing Your Report
14. Developing (and Designing) Your Deliverable
15. The Client Presentation
Glossary
References
Index
About the Author
Technology Policy in the European Union
17 249 Ft
15 179 Ft
