Practical Guide to Comparative Advertising by Corbin, Ruth M.; Bleibaum, Rebecca N.; Jirgal, Tom;

Dare to Compare

20% KEDVEZMÉNY?
A kedvezmény csak az 'Értesítés a kedvenc témákról' hírlevelünk címzettjeinek rendeléseire érvényes.

Kiadói listaár EUR 87.95
Az ár azért becsült, mert a rendelés pillanatában nem lehet pontosan tudni, hogy a beérkezéskor milyen lesz a forint árfolyama az adott termék eredeti devizájához képest. Ha a forint romlana, kissé többet, ha javulna, kissé kevesebbet kell majd fizetnie.

36 477 Ft (34 740 Ft + 5% áfa)
Kedvezmény(ek) 20% (cc. 7 295 Ft off)
Kedvezményes ár 29 182 Ft (27 792 Ft + 5% áfa)
A kedvezmény érvényes eddig: 2025. december 31.

36 477 Ft

Beszerezhetőség

Megrendelésre a kiadó utánnyomja a könyvet. Rendelhető, de a szokásosnál kicsit lassabban érkezik meg.

A termék adatai:

Kiadó Elsevier Science
Megjelenés dátuma 2018. november 26.

ISBN 9780128054710
Kötéstípus Puhakötés
Terjedelem192 oldal
Méret 228x152 mm
Súly 320 g
Nyelv angol

Kategóriák

Gépészmérnöki tudományok Üzemmérnöki tudományok Élelmiszer- és dohányipar, élelmiszertudomány Gépészmérnöki tudományok (karitatív célú kampány) Üzemmérnöki tudományok (karitatív célú kampány) Élelmiszer- és dohányipar, élelmiszertudomány (karitatív célú kampány)

Hosszú leírás:

Practical Guide to Comparative Advertising: Dare to Compare is an authoritative, engaging handbook on comparative advertising for food and non-food consumer products. Claim substantiation is a common stakeholder interest among management, advertisers, lawyers and researchers. This handbook covers the corporate culture and strategic goals that encourage comparative advertising, laws and regulations, standards for research evidence, and examples that bring the concepts to life. Of particular value to corporate brand managers, the book includes a checklist of process steps and quality controls that allow managers to orchestrate comparative ad campaigns and manage the risk of complaints from indignant competitors.

Több

Tartalomjegyzék:

1. Comparative Advertising as a Business Strategy - Look Before You Leap2. Laws and regulations set the rules3. What's the Name of the Claim?4. Foundations of test design5. How much statistical support is enough?6. Bullet-proofing and Maintaining a Claim7. Proactive trouble-shooting before the claim is launched8. What to expect by way of challenge9. Fighting back: Advice for Challengers10. International comparisons11. Governing standards12. Summary and check-list