Nachhaltiges Markenmanagement by Schuster, Gabriele; Wolter, Lisa-Charlotte;

Long description:

Dieses Buch gibt einen Einblick in zentrale Strategien, Erfolgsgeschichten und die Umsetzung von Nachhaltigkeit in einzelnen Unternehmensbereichen. Nachhaltigkeit wird für Konsument:innen immer wichtiger und für Marken ist es von zunehmender Bedeutung, Haltung zu zeigen – in Bezug auf sämtliche Nachhaltigkeitsdimensionen. Denn Marken können einen entscheidenden Teil zum Wandel beitragen, ihn sogar initiieren und lenken.

Für Markenmanager:innen ergeben sich damit diverse Herausforderungen und Fragen, u. a. zur Wirtschaftlichkeit nachhaltiger Strategien, zu rechtlichen Aspekten, zur optimalen Positionierung oder zur Glaubwürdigkeit der Maßnahmen.

Eine Vielzahl renommierter Expert:innen beleuchtet das Thema in diesem Buch aus unterschiedlichen Perspektiven und für verschiedene Branchen – ein Werk sowohl für Praktiker:innen, als auch für Lehrende und Wissenschaftler:innen, die wertvolle Insights gewinnen wollen.

Mit Beiträgen von:

• Elisa Adam
• Prof. Dr. Nicole Böhmer
• Prof. Dr. Michael Bürker
• Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmstedt
• Prof. Dr. Michele Dilenge
• Jan Dreyer
• Prof. Dr. Nicole Fabisch
• Prof. Dr. Christian Feddersen
• Prof. Dr. Michael Fretschner
• Prof. Dr. Eva Ghazari-Arndt
• Prof. Dr. Kai-Michael Griese
• Prof. Dr. Sandra Gronover
• Bastian Hamacher
• Noa-Sophie Jäger
• Dennis Kotzold
• Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer
• Philip Maloney
• Prof. Dr. Daniel Michelis
• Thomas Otto
• Lavinia Celina Rahmawati
• Liselotte Ringeis
• Annette Ritter
• Franziska Scharfe
• Prof. Dr. Benjamin Schulte
• Jule Thöming
• Sina Trum
• Ann-Katrin Voit
• Helena Wisbert

Table of Contents:

Teil I: Nachhaltiges Markenmanagement.- Teil II: Circular Economy und Nachhaltigkeitsstrategien.- Teil III: Purpose Branding und nachhaltige Kampagnen.- Teil IV: Nachhaltigkeit in Werbung und Marketing.- Teil V: Rechtliche Herausforderungen unter Compliance-Gesichtspunkten.