Marketing.Neu.Denken
Impulse für eine Disziplin im Wandel
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Product details:
- Publisher Springer Fachmedien Wiesbaden
- Date of Publication 22 February 2026
- ISBN 9783658493707
- Binding Hardback
- No. of pages pages
- Size 240x168 mm
- Language German
- Illustrations Etwa 750 S. Mit Online-Extras. 0
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Long description:
Marketing steht am Wendepunkt. Globale Krisen, technologische Disruptionen und gesellschaftliche Umbrüche fordern ein radikales Umdenken. Dieses Buch versammelt 30 Beiträge führender Marketingwissenschaftler und -Praktiker, die den Mut haben, alte Denkmuster zu hinterfragen und neue Perspektiven zu entwickeln. Von KI und Datenlogiken über Customer-Dominant Logic bis hin zu ethischer Verantwortung und Nachhaltigkeit – „Marketing.Neu.Denken“ beleuchtet die zentralen Herausforderungen und Chancen einer Disziplin im Umbruch. Die Beiträge bieten nicht nur theoretische Impulse, sondern auch konkrete Anregungen für Forschung, Lehre und Praxis. Ein inspirierendes Werk für alle, die Marketing nicht nur weiter-, sondern wirklich neu denken wollen.
MoreTable of Contents:
Marketing.Neu.Denken – Gerne auch aus der Vogelperspektive.- Marketing.Neu.Denken – Denn die Regeln werden neu geschrieben.- Marketing.Neu.Denken – Bevor die KI das auch noch übernimmt.- Marketing.Neu.Denken – Daten und Technologie statt Bauchgefühl und Augenmaß.- Marketing.Neu.Denken – Weil auch der Kunde sich verändert.- Marketing.Neu.Denken – Denn wir sollen es tun.
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