Product details:
ISBN13: | 9783170349902 |
ISBN10: | 3170349902 |
Binding: | Paperback |
No. of pages: | 266 pages |
Size: | 14x156x234 mm |
Weight: | 397 g |
Language: | German |
Illustrations: | 40 Abb., 6 Tab. |
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Category:
Marketing für Kunst und Kultur
Band 1: Grundlagen - Strategie
Series:
Kohlhammer Edition Marketing;
Publisher: Kohlhammer
Date of Publication: 15 March 2023
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EUR 45.00
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Im Wettbewerb um Publikum, Aufmerksamkeit und Förderung profitieren Kultureinrichtungen aller Art vom konsequenten Einsatz moderner Marketinginstrumente. Deren Schwerpunkte sind Positionierungsentscheidungen im Wettbewerb, Management der Beziehungen zum Publikum und anderen Stakeholdern sowie Nutzung der digitalen Chancen. Allerdings müssen Besonderheiten der Kultur- und Kreativwirtschaft im Hinblick auf Wertschöpfung, Marktstruktur, Zielsetzungen und wirtschaftliche Orientierung berücksichtigt werden; dann lassen sich Marktforschung, insbesondere Publikumsforschung, und Kundenanalyse, Marketing-Strategien und -Instrumente zielführend und im Wortsinne gewinnbringend einsetzen. Fallbeispiele, die "Best Practices" und Verbesserungschancen aufzeigen, sowie das erweiterte Marketing-Instrumentarium als "Werkzeugkasten" für Konzeptentwicklung und Praxis runden die Darstellung ab. Der nachfolgende 2. Band beschäftigt sich detailliert mit den Marketing-Instrumenten, mit digitalen Angeboten, Branding und den Besonderheiten der Kunstmärkte.