Ökologieorientiertes Handelsmarketing
Grundlegungen, konzeptuale Ausformungen und empirische Einsichten. Dissertationsschrift
Series: Markt und Konsum; 6;
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Product details:
- Edition number Neuausg.
- Publisher Peter Lang Ltd. International Academic Publishers
- Date of Publication 1 January 1998
- ISBN 9783631330678
- Binding Paperback
- No. of pages479 pages
- Size 210x148 mm
- Weight 600 g
- Language German 0
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Long description:
Gegenstand der Arbeit ist die Aufdeckung ökologieorientierter Gestaltungsmöglichkeiten im Handelsmarketing sowie deren Abgleich mit der Praxis im Lebensmitteleinzelhandel. Zunächst wird der Handel als Unternehmen über eine evolutorisch erweiterte Aktionsanalyse und als Marktmittler in Form eines ökologieorientierten Diffusionsagenten charakterisiert. Vor diesem Hintergrund kann ein umfassendes Konzept des ökologieorientierten Handelsmarketing entwickelt werden. Die konzeptuale Ausformung erstreckt sich neben der Analyse externer und interner Kontextfaktoren auf Leitwerte, Ziele und auf vielfältige ökologiebezogene Handlungsprinzipien für die Aktionsbereiche im Marketing. Aus der Gegenüberstellung der anschließend dargestellten quantitativen und qualitativen Forschungsergebnisse aus dem Lebensmitteleinzelhandel ergeben sich konkrete Gestaltungsempfehlungen für die dortige Praxis.
MoreTable of Contents:
Aus dem Inhalt: Begriffliche und konzeptionelle Herleitungen
- Konzeptuale Ausformung des ökologieorientierten Handelsmarketing: (Strukturelle Systematisierung, Ausformungen im Kontext, Aktionsbereiche eines ökologieorientierten Handelsmarketing)
- Konzeptuale Ausformungen im Lebensmitteleinzelhandel
- Gestaltungsempfehlungen.
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