Marketing by Meffert, Heribert; Burmann, Christoph; Kirchgeorg, Manfred;

Short description:

Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht. In der 11. Auflage des Marketing-Klassikers wurden alle Kapitel überarbeitet, neue Entwicklungen wurden integriert, wie z.B. das gesamte Feld Social Media. Im Weiteren widmet sich das Buch verstärkt der Out-of-Home-Kommunikation. Die strategische Komponente der Kommunikation wurde durch ein zusätzliches Kapitel zur Mediastrategie und -planung erweitert, welche den Erfordernissen nach einer systematischen Planung, Koordination und Kontrolle aller Mediaaktivitäten Rechnung trägt.

Long description:

Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht. In der 11. Auflage des Marketing-Klassikers wurden alle Kapitel überarbeitet, neue Entwicklungen wurden integriert, wie z.B. das gesamte Feld Social Media. Im Weiteren widmet sich das Buch verstärkt der Out-of-Home-Kommunikation. Die strategische Komponente der Kommunikation wurde durch ein zusätzliches Kapitel zur Mediastrategie/-planung erweitert, welche den Erfordernissen nach einer systematischen Planung, Koordination und Kontrolle aller Mediaaktivitäten Rechnung trägt.

"Die Bibel des Marketings." w & v - werben und verkaufen

Pressestimmen zur 11. Auflage:

"An der bewährten Grundkonzeption und am Anspruch, einen ganzheitlichen Überblick über die Grundlagen des Marketingmanagements zu geben, hat sich [...]nichts geändert. Zum Einüben des Stoffes und zur Prüfungsvorbereitung bietet sich das gleichnamige Arbeitsbuch an, das viele Übungsaufgaben und Fallstudien enthält. Zusammen sind die beiden eine unschlagbare Kombination." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, 90-2012

"Auch die neueste Auflage zeigt die Handschrift der drei erfahrenen Marketingwissenschaftler und macht deutlich, dass sie es wiederum hervorragend verstanden haben, mit dem Klassiker das bewährte Marketing-Wissen mit neuen Erkenntnissen aus Wissenschaft und Praxis zu verbinden. Dieses Lehrbuch ist nach wie vor für Studenten und Praktiker uneingeschränkt zu empfehlen!" www.rezensionen.ch, 26.04.2012

"Das Buch von Meffert et. al. ist uneingeschränkt sowohl für Studenten als auch für Praktiker zu empfehlen." php-nuke.de, 16.03.2012

"[...] der "Meffert" [...] hat seine Position als Standardwerk bis heute behaupten können." wisu - das wirtschaftsstudium, 12-2011

Pressestimmen zu den Vorauflagen:

"Jeder, der sich nur ein bisschen mit Marketing beschäftigt, spricht fast schon ehrfürchtig über 'den Meffert'. [...] In Fachkreisen auch als 'blaue Bibel' bezeichnet." UNICUM, 12.2009

"Modernes Marketing ist 'eine Wissenschaft für sich' - aber lässt sich durchaus auf knapp 1000 Seiten bündeln: Kurz und knapp 'Marketing' ist ein Standardwerk zu diesem Thema [...], das jetzt in zehnter Auflage erschienen ist und eines umfassende Grundlage des Marketingmanagements liefert." apotheke+marketing - Magazin für moderne Apothekenführung, 11/2008

"Als Gesamtfazit lässt sich konstatieren: Das Buch von Meffert et.al. ist uneingeschränkt sowohl für Studenten als auch Praktiker zu empfehlen. Seine Stärke besteht in einer hohen Lesefreundlichkeit, einer didaktisch gelungenen Stoffdarbietung i. V. m. einer verständlichen Sprache - einer Sprache, die man der Zielgruppe angepasst hat." Der Betriebswirt - Management in Wissenschaft und Praxis, 01/2008

"Als Standardwerk bei Marketingfragen steht das Werk [...] außer Frage." www.marke.at, 26.05.2008

"Nicht nur aus wissenschaftlicher Sicht ist es ein interessantes Grundlagenwerk, sondern es bietet auch konkreten Praxisbezug." www.kmu-blog.info, 04.06.2008

"Der 'Meffert' ist längst ein Klassiker. Schon Generationen von Studenten haben sich mithilfe dieses Lehrbuchs, das erstmals vor über 30 Jahren erschienen ist, ins Marketing eingearbeitet. Auch die völlig überarbeitete und neu gestaltete 10. Auflage kann in puncto Konzeption, Didaktik und Inhalt wieder restlos überzeugen. [...] Ein nach wie vor sehr gutes Lehrbuch, das mit Sicherheit noch viele weitere Studentengenerationen ins Marketing einführen wird." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Sommersemester 2008

"Die neue Auflage des Klassikers 'Marketing' ist ansprechend und zeitgemäss erweitert worden und bietet sowohl für den Studenten als auch den Praktiker das notwendige Wissen, um das Marketing im Unternehmen morgen oder heute erfolgreicher zu gestalten." www.me

Table of Contents:

Konzeptionelle Grundlagen des Marketing
Käuferverhaltens- und Marketingforschung
Marketingziele
Marketingstrategien
Marketing-Mix
Marketingorganisation und -implementierung
Marketing-Controlling