Innovatives Brand Management
Wie Sie Marken in digitalen Zeiten organisieren, führen und optimieren
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Product details:
- Edition number 1. Aufl. 2017
- Publisher Springer Fachmedien Wiesbaden
- Date of Publication 7 April 2017
- Number of Volumes 1 pieces, Book
- ISBN 9783658173241
- Binding Paperback
- No. of pages186 pages
- Size 210x148 mm
- Weight 454 g
- Language German
- Illustrations XXI, 186 S. 9 Abb. Illustrations, black & white 0
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Long description:
Dieses Buch erklärt, wie Marken heute geführt werden müssen: innovativ, flexibel und mutig, aber auch strukturiert und effizient. Die Autoren zeigen, wie das konkret funktionieren kann, und beantworten die derzeit drängenden Fragen. Wie kann man seine Marke über alle neuen digitalen und analogen Kanäle und Touchpoints hinweg effektiv führen und organisieren? Wie verbindet man die Unternehmensstrategie mit der Markenstrategie? Wie macht man Mitarbeiter zu kompetenten Markenbotschaftern? Und: Wie wird der Beitrag der Marke zum Unternehmenserfolg gemessen?
