Innovation und Marketing im Zeitalter der Digitalisierung
Series: Kohlhammer Edition Marketing;
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Product details:
- Edition number 2. Aufl.
- Publisher Kohlhammer
- Date of Publication 31 March 2026
- ISBN 9783170423114
- Binding Paperback
- No. of pages350 pages
- Language German
- Illustrations ca. 150 Abb., ca. 40 Tab. 0
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Long description:
Durch Innovation und Marketing erreichen Unternehmen die nötige Differenzierung und damit einen Vorsprung im Wettbewerb. Innovation ohne Marketing bleibt erfolglos, nur im Zusammenspiel lassen sich dauerhafte Vorteile erzielen. Als Besonderheiten des vorliegenden Lehrbuches sind herauszustellen: Orientierung am marktorientierten Innovationsprozess, Fokussierung auf den Kunden als Partner im Innovationsprozess, Unterscheidung nach Produkt- und Nutzungsinnovationen, durchgängige Ausrichtung an der finale Businessplanung von Innovationen sowie eingehende Analyse der notwendigen Marktausbreitung von Innovationen. In der Neuauflage wurden insbesondere die Themen Digitalisierung und Markteinführung neu konzipiert und alle Kapitel grundlegend überarbeitet.
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