Forum Markenforschung 2021
Tagungsband der Konferenz DERMARKENTAG
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Product details:
- Edition number 1. Aufl. 2023
- Publisher Springer Gabler
- Date of Publication 29 March 2023
- Number of Volumes 1 pieces, Book
- ISBN 9783658395674
- Binding Paperback
- No. of pages276 pages
- Size 210x148 mm
- Weight 379 g
- Language German
- Illustrations 51 Illustrations, black & white 0
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Short description:
Long description:
Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2021. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung führt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf. Im Fokus der Konferenz 2021 stand die Schnittstelle Marken/Design. Alle Konferenzbeiträge haben einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess durchlaufen. Themenkreise dieses Tagungsbandes sind: Design und Management von Markenbeziehungen, Effekte und Design digitaler Markenkommunikation, Erfassung und Interpretation von Markenimages, Diskurse zur Relevanz der Markenforschung.
?... Der Tagungsband schafft den Spagat zwischen Theorie und Praxis sehr gut. Die sorgfältig ausgewählten deutsch- und englischsprachigen Forschungsergebnisse zu praktisch hochrelevanten Markenthemen sind wissenschaftlich fundiert und beziehen sich auf verschiedene Anwendungsbeispiele, die den Erkenntnistransfer in die unternehmerische Praxis erleichtern. ... Zusammenfassend ist der Tagungsband ?Forum Markenforschung 2021? eine lesenswerte, impulsreiche Publikation für Wissenschaftler sowie Markenentscheider, die einen vielseitigen Einblick in die aktuellen Entwicklungen und Diskussionen zur Markenforschung ermöglicht.? (Prof. Dr. Tatjana Streusloff, in: transfer, Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, Jg. 69, Heft 3, 2023)
Table of Contents:
Part ISichtweisen auf die Markenführung: Diskurse und Notwendigkeiten
Forum Markenforschung 2021: Tagungsband der Konferenz DERMARKENTAG
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